加班晚归
- 目标用户
- 作息不稳定的上班族
- 使用场景
- 晚饭时间仍在通勤
- 核心问题
- 无法按时喂食
- 产品证明
- 定时出粮与记录
- 内容形式
- 双场景叙事
智能用品 · 电商短视频 / 品牌内容
智能喂食器场景化内容改版
让功能参数回到出差、加班、多宠家庭和饮食管理的真实一天。
- 项目周期
- 2026.01—2026.06
- 本人角色
- 内容编导
- 内容类型
- 电商短视频 / 品牌内容
项目背景
先说明问题，再谈结果
原有内容重点展示设备功能和参数，但用户对真实使用场景缺乏感知。
我将产品功能重新对应到出差、加班、多宠家庭和饮食管理场景。
我的职责
把个人贡献和团队工作分开
我独立负责
- 消费场景梳理
- 脚本设计
- 功能演示规划
我参与完成
- 拍摄跟进
- 剪辑修改
团队共同完成
- 产品功能确认
- 客服问题整理
- 详情页承接
用户问题
用户不会为抽象卖点停下来
- 临时加班无法按时喂食
- 短期出差需要确认是否出粮
- 多宠家庭抢食
- 家人重复喂食
智能功能只有被放进一段具体生活流程里，用户才能判断它是否值得占据家里的一个位置。
内容方向
同一个产品，用不同问题打开
短期出差
- 目标用户
- 需要离家 1—2 天的人
- 使用场景
- 出门前与远程确认
- 核心问题
- 担心设备未出粮
- 产品证明
- 状态提醒与备用电源演示
- 内容形式
- 使用流程
多宠家庭
- 目标用户
- 两只以上宠物家庭
- 使用场景
- 同时进食
- 核心问题
- 抢食与分量难控制
- 产品证明
- 实际分配和观察
- 内容形式
- 家庭记录
脚本修改过程
把结论改成用户能认出的生活动作
猫砂产品开头修改
修改说明
把功能名放到真实时间和焦虑里，用户更容易理解远程控制的价值。
拍摄过程
给宠物状态留下备用方案
- 功能状态与宠物进食分开验证
- 保留手机端和设备端相同时间码
- 拍摄断电与恢复的备用镜头
- 多宠场景不制造争抢
- 避免对饮食健康作超出说明书的结论
代表作品
不是一张封面，而是一组可以复盘的版本
项目成果
每个数字都附带口径
12 组场景化脚本
按生活问题而非功能模块归类
72 条累计完成视频
项目周期内模拟数据
+34%功能理解度调研
小样本问卷，模拟数据
+21%详情页视频点击率
相较旧版，模拟数据
所有数据均为第一版模拟数据，后续统一替换为真实结果，并补充可核验的统计周期与本人贡献范围。
没有达到预期的部分
删掉的方向也应该留下原因
“出差七天也不担心”的开头把设备能力说得过满，也忽略了宠物照护需要人工检查。之后缩短为 1—2 天短期离家，并明确仍需要照护安排。
项目复盘
下一次会怎样调整
有效的部分
用具体时间和生活场景解释功能
设备状态和宠物状态分别证明
没有达到预期
用极端场景夸大替代人工照护
下一次调整
保持使用边界清楚
增加故障和备用方案内容